маркетолога
мышление
ЖИВОЙ ПРАКТИЧЕСКИЙ ИНТЕНСИВ
ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ И DIGITAL-СПЕЦИАЛИСТОВ
ДЛЯ МАРКЕТОЛОГОВ И DIGITAL-СПЕЦИАЛИСТОВ
Старт 16 ноября / 5 недель / 10 живых эфиров / Онлайн в Telegram
За 5 недель соберём маркетинговые навыки в единую логику работы с проектом: от диагностики бизнеса и поиска возможностей до выбора каналов, прогноза результатов и защиты маркетингового плана.
Для тех, кто уже работает в маркетинге и хочет увереннее принимать решения за пределами своей специализации.
Смотреть программу ↗
/о преподавателе
Кто ведёт интенсив
регина ахметова
Подробнее о Регине ↗
С 2018 года развивает агентство Mascot. Работает с маркетинговыми стратегиями, продвижением и креативом для бизнеса. Среди клиентов агентства — Яндекс Лавка, Яндекс Go, Сбер Университет, Самолёт Плюс и другие компании.
Регина руководит агентской командой, участвует в найме маркетологов и оценивает их работу. На интенсиве она делится подходом, который применяет сама и которого ждёт от специалистов своей команды.
Выступает на профессиональных конференциях, проводит лекции и разборы для команд.
В основе её подхода — умение видеть задачу шире отдельных инструментов: разбираться в бизнесе, находить причины проблем, выбирать решения и аргументировать их.
Регина руководит агентской командой, участвует в найме маркетологов и оценивает их работу. На интенсиве она делится подходом, который применяет сама и которого ждёт от специалистов своей команды.
Выступает на профессиональных конференциях, проводит лекции и разборы для команд.
В основе её подхода — умение видеть задачу шире отдельных инструментов: разбираться в бизнесе, находить причины проблем, выбирать решения и аргументировать их.
Маркетолог-практик, трендвотчер, основательница агентства Mascot.
человек обучила контент-маркетингу
2500+
проектов реализовала команда агентства Mascot
300+
лет в маркетинге
13+
Когда привычных инструментов уже недостаточно
Проблема не всегда в нехватке знаний. Иногда не хватает маркетинговой логики, которая помогает разобраться в задаче, связать свои действия с целями бизнеса и обосновать решение.
Вы можете уверенно работать в своей специализации, запускать кампании, получать результаты.
Но когда задача выходит за рамки привычного, появляются вопросы, на которые нет готового ответа:
Но когда задача выходит за рамки привычного, появляются вопросы, на которые нет готового ответа:
Как построить обоснованный прогноз и понять, на какой результат действительно можно рассчитывать?
Как выбрать из десятков знакомых инструментов те, которые нужны конкретному проекту, и в какой последовательности их использовать?
Как объяснить собственнику, что его решение не приведёт к нужному результату, и аргументированно отстоять свою позицию?
Что делать, если лиды идут, а продаж нет? Где заканчивается ответственность маркетолога?
Вы уже знаете и умеете гораздо больше, чем вам кажется. Осталось научиться связывать всё это между собой.
Вы уже умеете решать маркетинговые задачи.
На интенсиве будем учиться видеть их в контексте всего бизнеса и увереннее работать с тем, что выходит за пределы привычного опыта.
На интенсиве будем учиться видеть их в контексте всего бизнеса и увереннее работать с тем, что выходит за пределы привычного опыта.
От выполнения задач — к самостоятельным маркетинговым решениям
На интенсиве мы будем учиться не просто применять инструменты, а понимать, какое решение нужно бизнесу, почему именно оно и к какому результату должно привести.
Всё это вы будете отрабатывать на практике и постепенно соберёте в маркетинговый план своего или учебного проекта.
Определять приоритеты, выбирать аудиторию и каналы, связывать активности с целями и выстраивать последовательность работы.
Собирать отдельные действия в маркетинговый план
Определять приоритеты, выбирать аудиторию и каналы, связывать активности с целями и выстраивать последовательность работы.
Собирать отдельные действия в маркетинговый план
Строить прогнозы, рассчитывать бюджеты, учитывать разные сценарии и понимать, какие выводы можно сделать после запуска.
Прогнозировать и оценивать результаты
Строить прогнозы, рассчитывать бюджеты, учитывать разные сценарии и понимать, какие выводы можно сделать после запуска.
Прогнозировать и оценивать результаты
Не просто предлагать идеи, а объяснять их через цели бизнеса, данные, гипотезы и ожидаемый эффект.
Аргументировать решения перед клиентом или руководителем
Не просто предлагать идеи, а объяснять их через цели бизнеса, данные, гипотезы и ожидаемый эффект.
Аргументировать решения перед клиентом или руководителем
Видеть, где бизнес теряет результат, что на него влияет и какие проблемы действительно можно решить средствами маркетинга.
Разбираться в причинах, а не только в показателях
Видеть, где бизнес теряет результат, что на него влияет и какие проблемы действительно можно решить средствами маркетинга.
Разбираться в причинах, а не только в показателях
От выполнения задач — к самостоятельным маркетинговым решениям
На интенсиве мы будем учиться не просто применять инструменты, а понимать, какое решение нужно бизнесу, почему именно оно и к какому результату должно привести.
Разбираться в причинах, а не только в показателях
Видеть, где бизнес теряет результат, что на него влияет и какие проблемы действительно можно решить средствами маркетинга.
Аргументировать решения перед клиентом или руководителем
Не просто предлагать идеи, а объяснять их через цели бизнеса, данные, гипотезы и ожидаемый эффект.
Прогнозировать и оценивать результаты
Строить прогнозы, рассчитывать бюджеты, учитывать разные сценарии и понимать, какие выводы можно сделать после запуска.
Собирать отдельные действия в маркетинговый план
Определять приоритеты, выбирать аудиторию и каналы, связывать активности с целями и выстраивать последовательность работы.
Всё это вы будете отрабатывать на практике и постепенно соберёте в маркетинговый план своего или учебного проекта.
В каждом блоке разбираем теорию, учимся самостоятельно работать с маркетинговыми инструментами и рассматриваем, как использовать ИИ для решения конкретных задач.
6 блоков / 10 живых эфиров / 5 недель
/о программе
Программа интенсива
Разбираемся в теме
Учимся делать самостоятельно
Используем ИИ
- Причины, по которым даже опытный специалист может теряться перед непривычной задачей.
- Логика принятия маркетинговых решений вместо поиска готового инструмента.
- Уверенность в собственных выводах и аргументации.
- Устройство бизнеса, ожидания от маркетолога и взаимодействие с собственником или руководителем.
Учимся делать самостоятельно
- Разбирать незнакомые бизнес-задачи и определять, с чего начать работу.
- Использовать четыре вопроса, с которых Регина начинает знакомство с новым проектом.
- Выстраивать и обосновывать собственную логику решения.
Используем ИИ
- Проверять ход рассуждений и находить слабые места в аргументации.
- Определять, каких данных не хватает для принятия решения.
- Рассматривать альтернативные точки зрения на задачу.
Разбираемся в теме
Учимся делать самостоятельно
Используем ИИ
- Источники дохода бизнеса и факторы, влияющие на его результаты.
- Диагностика маркетинговых проблем при недостатке данных и неполной аналитике.
- Исследование рынка, спроса, конкурентов и целевой аудитории.
- Оценка действующих каналов привлечения и коммуникации.
- Переход от исследовательских данных к выводам и гипотезам.
Учимся делать самостоятельно
- Строить маркетинговую воронку и рассчитывать конверсии на каждом этапе.
- Анализировать продажи в разрезе источников привлечения.
- Проводить конкурентный анализ и интервью с клиентами.
- Составлять таблицу гипотез и определять приоритеты для проверки.
- Подготавливать аналитический отчёт с выводами и рекомендациями.
Используем ИИ
- Анализировать отраслевые исследования и выделять выводы для конкретного проекта.
- Собирать и структурировать информацию о конкурентах.
- Обрабатывать интервью и переписки с клиентами.
- Подготавливать аналитические отчёты на основе собранных данных.
Разбираемся в теме
Учимся делать самостоятельно
Используем ИИ
- Связь бизнес-целей с маркетинговыми целями, показателями и сроками.
- Сегментация аудитории и выбор приоритетных клиентов.
- Формирование позиционирования и ключевого сообщения бренда.
- Влияние продуктовой линейки, ценообразования и ценностного предложения на маркетинговые решения.
- Связь позиционирования с коммуникациями, тоном голоса и визуальным стилем бренда.
Учимся делать самостоятельно
- Декомпозировать бизнес-цели в маркетинговые задачи.
- Проводить разговор с собственником для определения целей и ограничений бизнеса.
- Оценивать потенциал сегментов целевой аудитории.
- Применять JTBD и альтернативные подходы к исследованию потребностей.
- Разрабатывать карту позиционирования, месседж-хаус и коммуникационную матрицу.
Используем ИИ
- Формулировать JTBD на основе собранных данных об аудитории.
- Проверять позиционирование на отличия от конкурентов.
- Прорабатывать тон голоса бренда и проверять его соответствие позиционированию.
Разбираемся в теме
Учимся делать самостоятельно
Используем ИИ
- Принципы выбора каналов продвижения под цели бизнеса, аудиторию и ресурсы проекта.
- Роль разных каналов в маркетинговой воронке.
- Оценка эффективности социальных сетей и контента.
- Возможности органического продвижения, платной рекламы, поиска, PR, блогеров, CRM-маркетинга, реферальных программ и других инструментов.
- Постановка задач подрядчикам, определение ожидаемых результатов и контроль работы.
Учимся делать самостоятельно
- Составлять матрицу каналов с целями, сегментами аудитории и показателями эффективности.
- Разрабатывать редакционную матрицу и контент-план.
- Подбирать блогеров и оценивать потенциальные интеграции.
- Подготавливать технические задания подрядчикам.
- Обосновывать выбор маркетинговых инструментов под задачи бизнеса.
Используем ИИ
- Формировать рубрикатор на основе JTBD аудитории.
- Подготавливать черновики технических заданий подрядчикам.
- Проверять связь контент-плана с целями бизнеса и потребностями аудитории.
Разбираемся в теме
Учимся делать самостоятельно
Используем ИИ
- Прогнозирование маркетинговых результатов до запуска.
- Расчёт бюджета и оценка потенциальной отдачи от маркетинговых активностей.
- Сценарное планирование с учётом неопределённости.
- Выбор показателей для оценки эффективности маркетинга.
- Анализ плановых и фактических результатов.
- Структура маркетингового плана и принципы квартального планирования.
- Основные юридические вопросы в работе маркетолога: маркировка рекламы, персональные данные, конкурсы и акции.
Учимся делать самостоятельно
- Строить прогноз маркетинговой воронки в трёх сценариях.
- Рассчитывать бюджет и составлять медиаплан.
- Анализировать отклонения в таблице «план — факт».
- Собирать маркетинговый план с целями, аудиторией, каналами, действиями, прогнозом и бюджетом.
Используем ИИ
- Проверять расчёты и исходные допущения в маркетинговых прогнозах.
- Находить слабые места и противоречия в расчётах.
- Оценивать обоснованность выбранных сценариев и заложенных показателей.
Научимся презентовать и защищать маркетинговые решения: объяснять выбор инструментов, аргументировать прогнозы и бюджеты, отвечать на вопросы и возражения клиента или руководителя.
Разберём, как оценивать качество решений в ситуациях, когда нет единственно правильного ответа.
Разберём, как оценивать качество решений в ситуациях, когда нет единственно правильного ответа.
Бонусные вебинары
Как устроена профессия: какие существуют специальности, за что отвечают разные специалисты и какие компетенции нужны для управления маркетинговыми задачами. Разберём самостоятельное обучение, делегирование и контроль работы, а также подготовку к собеседованиям.
Карьера в маркетинге
Как понимать природу трендов и отличать полезные для бизнеса изменения от кратковременного шума. Учимся читать отраслевые отчёты, адаптировать тренды под конкретные проекты и аргументировать их использование.
Трендвотчинг
29 900 ₽
Что входит в стоимость:
Присоединиться к интенсиву
Старт — 16 ноября 2026 года
К концу интенсива вы соберёте маркетинговый план с обоснованными решениями, прогнозом и бюджетом.
- 5 недель обучения и 10 живых эфиров с Региной
- Работа над своим или игровым проектом
- 4 домашних задания с обратной связью и разбором решений
- Рабочие таблицы и шаблоны для работы
- 2 бонусных вебинара: «Трендвотчинг» и «Карьера»
- Подборка литературы для дальнейшего изучения
Напишите нам об интенсиве — поможем разобраться с программой и условиями участия.
Остались вопросы?
Канал про маркетинг
Основной сайт
reginakhmetova.ya@yandex.ru
ИНН 732731493522
Ахметова Регина Иршатовна
Политика обработки персональных данных
Политика конфиденциальности
Оферта
Практический интенсив по маркетингу
Регина Ахметова